De la Haute Couture à la Haute Parfumerie
La mention « Atelier » en préfixe de cette nouvelle ligne n’a du reste rien d’anodin et se veut un parallèle assumé avec les techniques d’excellence qui font la réputation de la Maison. À l’image de la collection Atelier des Fleurs lancée récemment par la Maison Chloé – qui partage les souvenirs de ses parfumeurs dans son storytelling de lancement -, Versace déploie ici une campagne mettant en scène ses parfums entre les mains de ses mannequins, mais aussi de ses « petites mains » d’atelier.
De quoi créer un fil rouge plus qu’évocateur entre la Haute Couture et la Haute Parfumerie… Donatella Versace, Chief Creative Officer de la Maison – rachetée il y a un peu plus d’un an par le groupe Michael Kors / Capri Holdings Limited – indiquait notamment dans une note d’intention associer la confection sur-mesure d’une pièce de textile et la précision apportée à cette nouvelle ligne, positionnée sur un segment plus haut-de-gamme que les précédents parfums de la marque.